Tag 19 | Video Marketing

Trends bei Suchanfragen Aktuelle Trends bei Suchanfragen

• hohe Reichweiten fast ohne Streuverlust zu günstigen Konditionen
• Wichtig: Erfolgsanalyse (Monitoring der Videobeiträge):
• übliche Kennziffern (Anzahl der Abrufe, Google Analytics-, oder Alexa-Auswertungen (Länder, Suchbegriffe, verweisende Webseiten, etc.) und Verweildauer
• weitere aussagefähige Informationen zur Erfolgskontrolle der Videobeiträge: abspielende Webplayer (Flashplayer)
• Einsatz von interaktiven Funktionen: Einblenden von Textinformationsdiensten, Votings, interne Verlinkungen zu anderen Beiträgen oder externe Links zu Social Media Networks
• damit: Benutzerverhalten und die Wirkung der ausgelösten Events beurteilen und optimieren

Wikipedia schreibt zu Videomarketing:
Videomarketing, auch Web Video Marketing genannt, ist eine spezielle Form des Online-Marketings, um unter Einsatz von Videos im Internet PR-, Marketing- und Verkaufsbotschaften auf eigenen oder fremden Internetseiten zu präsentieren. Videomarketing nutzt das Internet als Distributionskanal. Das bedeutet, ein Video wird dabei auf möglichst viele Videoplattformen hochgeladen, bzw. auf Seiten mit redaktionell gepflegten Video-Inhalten platziert (z. B. als Video Ad auf Community-Websites, Unternehmen-Websites, Social- & Casual Games u.v.m.).
Zum einen sollen damit zusätzliche Anreize geschaffen werden, um

• die Besucherzahl, sowie
• die Verweildauer der Besucher auf der beworbenen Website zu erhöhen.

Zum anderen wird Videomarketing gezielt eingesetzt

• zur Markenführung,
• für die Pressearbeit,
• zur Neueinführung von Unternehmen, Marken und Produkten,
• um Produktverkäufe zu erhöhen, beispielsweise in dem Produktvorteile im Video dargestellt wird,
• um die Kundenbindung zu festigen, etwa mit Videoanleitungen und Tutorials und
• um auf fremden Internetseiten für das eigene Angebot zu werben.
• um mit Bewegtbild eine möglichst gute Suchmaschinenposition zu erlangen.

In Abgrenzung zum Viral Marketing kommen im Video Marketing häufiger Inhalte zum Einsatz, welche den Absender klar erkennen lassen (Branded Content).

Hier werden Unterschiede von You Tube und Vimeo beschrieben:
somexcloud
chip praxistipps

Tag 18 | Ende Analytics und Alternativen

The Conversation Prism

HyperCam

Facebook, Google und so weiter können komplette Surferprofile aller Nutzer erstellen!!!
Einschränkbar ist dieses Tracking mit dem 2 Click Button, und lese hier.
weitere Tools zur Erfolgsmessung Tynt (ist ein script, das ich mir auf die Website einfügen kann): Alles, was von meiner Seite kopiert wird, wird zurückverfolgt... und dokumentiert (URL Copies, Text Copies, Total Image Copies...)
Ziel/Zweck: genaue Analyse des Nutzerverhaltens --> Verbesserung meiner Kampagne --> potentielle Steigerung der Besuchszeitdauer, bei weiterer Optimierung: Steigerung der Besucherzahlen --> besseres Ranking usw.

Teilen-Buttons mit AddThis oder FollowThis: Buttons setzen auf meine WS (FB, Twitter, Pinerest, Google+, Email etc...)
Ziel/Zweck: "Virale" Verbreitung, analytische Ergebnisse (wer/wie viele teilen, verfolgen?)

Mobile Marketing = Marketing zu betreiben, unter der Verwendung drahtloser Telekommunikationsgeräte.

Andreas Kaplan definiert mobiles Marketing als "jegliche Marketingaktivität die mittels eines ubiquitären Netzwerkes durchgeführt wird und mit dem der Konsument kraft eines mobilen Endgerätes ständig verbunden ist".




Foursquares: Netzwerk von Menschen, die ihre Empfehlungen zu allen möglichen Orten, Locations, Geschäften weltweit teilen, dokumentieren. Diese App kann privat und unternehmerisch genutzt werden. (Swarm by Foursquare).
Unternehmen nutzen diese Dienste auch für ihre OM-Strategie (Werbung mit Freebees, Goodies usw.). Dabei nutzen sie auch psychologische Überzeugungsmethoden (künstliche Verknappung, Reziprozität, Exklusivität etc.). Sie nutzen auch der Kundenbindung! 


SumAll - hiermit kann alles vermengt werden, womit "Erfolg" gemessen wird.  

You Tube - als zweiterfolgreichste Suchmaschine! Für die Streuung meines Produkts ein hochwertiges Instrument. Allerdings gibt es einige Schwachstellen in den Einstellungen (etwa Schutzfunktionen).
Entscheiden, ob ich meine Videos selbst hosten will oder durch YT streamen lassen. (Von ersterem ist abzuraten, weil die meisten Server zu schwach sind.)
Kanal einrichten für die marketingtechnische Präsenz!!! (Ich will ja viele Besucher auf meine Seite, meinen Kanal lenken und nutze dafür diverse OM-Maßnahmen!!!)
Mit YT kann ich meine Videos monetarisieren, indem ich Anzeigen schalte.
Es erscheint Werbung VOR dem Clip (Preroll). Wird diese übersprungen, erhält der Vlogger kein Geld. Werbung erscheint auch in der rechten Leiste und in PopUp Fenster im Video selbst. Werden diese angeklickt (und bis zum Ende) angesehen, lässt sich Geld verdienen.


Links zu Folgethemen wie Social Media, Mobilemarketing und Einstieg Videomarketing:

• Wir haben uns das kleine Tool Tynt angeschaut
• Auch mein gestriger Presseartikel ist veröffentlicht worden
• Es gibt Sharing Buttons, die den User vor Tracking schützen sollen
• AddThis und ShareThis sind große Hersteller von Sharing Buttons
• Im Mobilemarketing haben wir uns Foursquare angeschaut und hier gibts Statistiken dazu
• Eine Alternative oder Ergänzung zu Google Analytics findet sich in SumAll
• Auf YouTube gibt es viele hervorragende Kanäle, von denen man sich Anregungen für sein eigenes Videomarketing holen kann
• Für Screencasts könnt ihr bereits mit kostenloser Software starten
• Das Rode Podcaster ist mein favorisiertes Mikro
• Für den MAC gibt es eine gute Videoschnittsoftware

Tag 17 | Analytics, UTM-Links und FB Werbung

Crazy Egg - Visualize where your visitors click! (HeatMap Tool) 

AB Test

UTM Tool Nur wer seine Besucher trackt, kann Traffic-Potenziale bestmöglich ausschöpfen und die fruchtbarsten Marketing- und Seeding-Kanäle identifizieren. Mittels UTM-Parametern kann genau verfolgt werden, welcher Link, welches Banner oder welche Social Ad wie viel Traffic generiert hat.

Was sind UTM-Parameter?

Die Anreicherung von Links und URLs mit UTM-Parametern ermöglicht das kampagnenspezifische Tracking über Google Analytics. Wenn ein User auf einen Link klickt, der mit einem UTM-Parameter versehen ist, wird diese Information an den Google Analytics Account gesendet. So wird in Analytics erfasst, welche Kampagne welche Klicks über welches Medium generiert hat.
UTM-Codes sind ein wichtiges Mittel bei der Erfolgsmessung von Marketingmaßnahmen und damit ein wichtiger Schritt bei der Conversion-Optimierung. Bei hohem Return of Investment dienen die Codes zur Rechtfertigung von Marketing-Budgets. Die UTM-Codes kommen sowohl beim Tracking von SEO-Maßnahmen als auch beim Tracking von SEM-Maßnahmen zum Einsatz. Eine URL mit UTM-Parametern sieht zum Beispiel so aus:

GoogleWebmasterTools-Review

 

Die Links zum heutigen Tag:

• Eine Studie zum Thema Onlinemarketing
• Zur Ergänzung könnt ihr euch mit dem Thema "reguläre Ausdrücke" auseinandersetzen (technisch nicht leicht zu verstehen ohne Programmierkenntniss
• Eine Quelle zum Tool CrazyEgg
• Mit dem UTM Tool baut ihr eure Links mit UTM Parametern zusammen
• Diese könnt ihr auch für Offlinekampagnen verwenden z.B. mittels QR Codes
• Wichtige Nachrichten könnt ihr auch per Google Alerts abonnieren
• Ein sehr gutes Buch zum Thema Google Analytics

 

Tag 16 | Google Analytics

• Das Kaushik Modell (und hier meine Übersetzung mit System :))

  
In 5 Schritten zum eigenen Zielsystem und welche Power darin steckt
Im Prinzip ist es sehr einfach seine Ziele systematisch festzuhalten.

Schritt 1 – Du kennst dein übergeordnetes Geschäftsziel
Schritt 2 – Du gliederst dein übergeordnetes Ziel in unterschiedliche Bereiche
Schritt 3 – Du legst deine Leistungskennzahlen (KPI) fest
Schritt 4 – Du definierst konkrete Ziel-Mess-Werte
Schritt 5 – Du überprüfst deine Ziel-Mess-Werte mit sogenannten Segmenten
  

Wie du mit diesen 3 kostenlosen Tools noch bessere Überschriften schreibst und deine Ziele mit System erreichst   SMART, also Spezifisch Messbar Attraktiv Realistisch und Terminiert

 

• Hier gibts viele rechtliche Infos zu Google Analytics
• Diesen Vertrag müsst ihr ausfüllen und an Google senden

Alles Weitere haben wir im Unterricht behandelt bzw. direkt in Google Analytics eingestellt.
Denkt vor allem immer daran Ziele (Zielvorhaben) zu definieren und anzulegen. 


Das leisten Google AdWords, AdSense, Analytics und Webmastertools 
RALF

B2B Online 2014 - Kurzversion 

Tag 15 | RSS Feed, Twitter, Backlinks /Ende Offpage, Anfang Erfolgsmessung

Pressemitteilung schreiben - Videotutorial von PR-Gateway

Rss-Verzeichnis > ..feeds/posts/default verwenden (posts atom)

Welche RSS-Feeds werden aufgenommen?

• Ihr RSS-Feed muss mindestens 3 Einträge enthalten.

• Ihr RSS-Feed besteht seit vier Wochen und wird in regelmäßigen Abständen aktualisiert.

• Shops, Affilität und Erotik-Feeds werden nicht aufgenommen.

• Nicht erlaubt sind Feeds, die gegen gesetzliche Vorschriften (z.B. StGB, AGG, WpHG, UWG, BDSG, Im- und Exportvorschriften, Verbraucherschutz) oder Rechter Dritter (z.B. Persönlichkeits-, Urheber-, Marken-, Namens- und Datenschutzrecht, Jugendschutz) verstoßen.

• Es werden nur deutschsprachige Feeds aufgenommen.

Pro Kategorie neuen Feed einrichten RSS
 
Twitter Kanal
Hootsuite: Mehrere soziale Netzwerke verwalten, Tweets und Nachrichten vorausplanen, Erwähnungen Ihrer Marke nachverfolgen, Traffic in sozialen Medien analysieren

edudip.com - online kurse
link cloaking -> bitly.com

Backlinkchecker (Konkurrenz beobachten): pol


klout.com: berechnet auf der Grundlage der Analyse von sozialen Netzwerken (zum Beispiel: Twitter und Facebook^[1]) ein Rating von Nutzern erstellt (Einfluss). 
^{Erfolgsmessung und Suche}

Welche Links/Backlinks hat die Konkurrenz -> ^MOZ

Backlink-Aufbau

- Onpage-Optimierung (siehe auch WordPress SEO – Das Chiptuning für Deinen Blog)
- Trust
- Social Proof
- Offpage-Optimierung / Backlink-Aufbau

 

 

• Exkurs zur RSS Technologie
• Ein PDF Dokument zu Artikelverzeichnissen
• Eine Übersicht zum Backlinkaufbau
• Es gibt Tools, um die Backlinks auch der Konkurrenz zu checken
• Textspinner können euch schnell viele Texte "zusammenbauen"
• Backlinks sind auch in Presseportalen gut aufgehoben
• Etwas teurer wirds bei der Tochterfirma der dpa
• Lokalkompass ist ein Projekt für lokale Bürgerpresse
• Webinare sind eine sinnvolle Ergänzung für den Marketingprozess
• Halbautomatisch können Backlinks auch in RSS Verzeichnissen gesetzt werden
• Die Hootsuite kann für euch auch vollautomatisch mittels RSS Backlinks setzen
• Quelle zu den Google Tools

 

Tag 14 | AdSense und Einstieg OffpageSEO

Heute gings um AdSense und Backlinks:

• Auf Selbständig-im-Netz oder eRecht24 kann man schön die ausgelieferte AdSense Werbung von Google erkennen
• Zum Keyword "Online Marketing Agentur" hat eine Leipziger Agentur momentan die Nase vorn
• Kurze Wiederholung zum Begriff PageRank
• Auf einer PadletWall haben wir Ideen für Backlinks zusammengetragen
• Delicious ist ein Social Bookmarking System, auf dem ihr u.a. einfach und schnell Backlinks setzen könnt
• Auch Stumbleupon ist ein Social Bookmarking System, sogar das größte der Welt
• Follow-Links auf Stadtportalen können pro Jahr hunderte von Euros kosten
• Sternchen-Kriterien sind sehr häufig gefälscht oder bewerten die Diskussion und nicht das Produkt
• Hier findet ihr das Bestellformular eines Freundes für Backlinks
• Zur Überprüfung welche Links schon auf euch verweisen, schaut einfach in die Webmaster Tools
• Auf Pinterest könnt ihr Bildquellen manipulieren und das ist durch die Nutzungsbedingungen sogar zulässig! Zumindest in Pinterest selbst.
• Für meine Projekte organisiere ich mir auch regelmäßig Backlinks durch Blogparaden
• Die Suchmaschine achtet nicht wirklich auf das Design einer Website. Schaut euch dazu mal Biogemüse.de an ;)
• Sollte eure Metaangabe der Beschreibung in der Suchmaschine überschrieben worden sein, dann liegt es häufig am DMOZ Verzeichnis. Mit weiteren Metaangaben kann man das rückgängig machen.
• In themenrelevanten Blogs lassen sich häufig leicht Backlinks setzen. Schon bei der Angabe der Website.
• Manchmal nutzen Blogs aber auch Erweiterungen wie Facebookkommentare oder ähnliches um die Kommentare der Leser aufzunehmen.

Achtet mal auf den Traffic, den euch u.a. Facebook und Stumbleupon bringen können
 

Tag 13 | Indirektes Affiliatemarketing und Digistore24

Heute haben wir uns folgende Seiten angeschaut:

In Deutschland haben wir einige etablierte Affiliate-Vermittler-Plattformen wie etwa
Zanox
Affilinet
Belboon

Darüber hinaus haben wir uns auf Digistore24 angemeldet und unser eigenes Produkt eingerichtet, um das eigene Partnerprogramm anbieten zu können.

Übrigens gibt es auch ein Zertifizierungsprogramm von Google

Beim Schmitz könnt ihr euch Anregungen für Werbemittel holen

Zwischendurch hatten wir noch das Thema YouTube Videos einbetten und den daraus entstehenden rechtlichen Aspekt

Eine Salespage von Herrn Hofmann

Eine weitere Salespage von Vladi

Wenn ihr es schafft könnt ihr euch bei AdSense anmelden


Nochmal die Links zu gestern:

Die WayBackMachine

Der Linkkürzer von Google oder von Bitly